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          1. 顶级品牌全满贯之后 天猫美妆将打造“10亿元俱乐部”

            时间:2020-06-23

            3 月4 日,在2018年天貓金妝獎上,天貓大快消事業部總經理古邁正式宣佈,今年天貓將打造美妝10億元俱樂部。

             當天,歐萊雅集團阿瑪尼和YSL、LVMH 集團紀梵希、雅詩蘭黛集團Darphin、資生堂集團NARS入駐發佈會、高露潔集團Elmex、施華蔻專業美發等十數個品牌先後與天貓舉行瞭簽約入駐儀式。同時,這些全球頂級品牌的高管也齊聚天貓金妝獎,分享最新行業洞察。

            作為品牌運營主陣地和新品首發平臺,今年天貓進一步提出打造“美妝10億俱樂部”,助力品牌通過天貓銷售收入挺進10億。去年,歐萊雅、自然堂和百雀羚已經是天貓美妝10億俱樂部的座上賓,今年預計將有近10個美妝品牌將有望進入。

            色域影視天貓大快消事業部總經理古邁在金妝獎上表示:“新零售圍繞零售終端和品牌重構瞭商業模式。2018年,天貓將會是品牌運營的主陣地和第一官網。”

            根據此前天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發佈的《中國美妝消費趨勢報告》顯示,2017年已有來自全球3000多傢AV在線日本AV亞洲AV歐美美妝品牌入駐天貓,其中來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔男人皇宮集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成的品牌,以及70多個高端品牌已悉數入駐天貓。

            過去一年,天貓新零售持續推動品牌賦能及品牌升級,全球最大的奢侈品集團和美妝集團都紮堆入駐天貓,在天貓完成瞭全滿貫。

            2015年,全球最大的奢侈品集團Lvmh開啟瞭天貓之旅。當年7月,Lvmh集團旗下的專業彩妝品牌Make up Forever入駐天貓。此後短短兩年時間,包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩,RIMOVA 等多個重要品牌入駐天貓。截至目前,LVMH一口氣在天貓開瞭9傢旗艦店,旗下五大事業部已全部入駐天貓。

            在幫助傳統品牌數字化營銷轉型開展線上運營之外,天貓還賦能美妝品牌探索線下線上融合,這使得美妝行業率先完成瞭新零售佈局。

            同時,天貓新零售品牌數字化轉型成效顯著。2月28日,在上海舉辦的“歐萊雅中國發展戰略年度溝通會”上,歐萊雅把天貓新零售提到瞭戰略高度,列為瞭“歐萊雅中國五力模型”當中的一力。歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示,新零售是歐萊雅中國致勝的秘籍。

            通過天貓新零售,在試妝鏡、自動販賣機後,天貓將重點與品牌合作實現極速達、高級定制、先試後買等,為消費者提供極致的線上線下一致的消費升級體驗。同時,天貓的內容矩陣和不斷升級的社區化運營也將不斷拓寬和加深天貓數據銀行的商業賦能。


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