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            为扩大少数族裔市场,宝洁公司收购美国有色人种个人护理公司 Walker&Co.

            时间:2020-06-23

            為瞭吸引更多的少數族裔消費者,美國寶潔公司(P&G)宣佈收購美國個人護理公司 Walker & Co.。具體交易信息沒有公佈。

            Walker & Co. 由風險投資專傢 Tristan Walker 創立於20超清中文亂碼字幕在線觀看13年,主要經營少數族裔專用的理容美妝產品。目前,公司旗下的男士剃須護理品牌 Bevel 和女性美發護理品牌 Form 共有36種產品。公司旗下的產品都是根據有色人種消費者需求特別開發的:Bevel 生產的單刃剃須刀及配套產品設計解決瞭黑人男士特有的毛發卷曲、粗硬的問題,還能夠避免毛發在皮下增長導致的炎癥。

            2015年10月,Walker & Co. 完成B輪融資 2400萬美元,領投方為 Institutional Venture Partners。

            Bevel 銷量最高的商品是電動剃須刀,每把價格199.95美元,除瞭在 Walker & Co. 線上電商平臺上進行銷售以外,還在電商巨頭亞馬遜(Amazon)和連鎖商場 Target 有售。Form 主要經營卷發護理及造型產品,明星產品免洗護發素的價格為32美元,在美妝連鎖 Sephora 中有售。消費者也可以在 Walker & Co 的官網上選擇按月訂購服務。

            本次交易完成後,Walker & Co. 將作為寶潔公司的全資子公司獨立運營,Tristan Walker 將會繼續擔任公司的首席執行官,但公司總部將會在2019年搬遷至亞特蘭大。

            Tristan Walker 希望將品牌發展成與寶潔公司一樣長壽,世界一流的個人護理品牌。他表示,自己創立品牌的唯一目標就是希望美女脫胸罩 有色人種可以更加簡單舒適的地進行健康及美容護理。像寶潔這樣的大公司願意為少數族裔群體耗費心力是非常值得高興的事情。而選擇亞特蘭大作為未來的總部是因為當地的居民不僅十分喜愛這個品牌的產品,也十分支持公司的運營。

            為瞭進一步加深與多種族消費者之間的聯系,寶潔公司自身也在積極進行產品開發。旗下美發洗護品牌 Pantene(潘婷)專為少數族裔設計的 Gold 系列銷售很好,分銷商數量也有所增加。2017年,寶潔公司任命 Lela Coffey 擔任公司的少數族裔市場營銷總監。在本次交易中,她負責瞭與 Tristan  Walker 的交流溝通工作。

            寶潔公司個人護理部門的負責人 Alex Keith 表示,過去一年,公司大部分美妝洗護品牌的非洲裔消費者使用率都在增長。雖然公司核心品牌的主要消費群體不是少數族裔,但 Walker & Co. 的加入將幫助公司加深與少數族裔之間的聯系,擴展相關業務。Tristan Walker 和他的團隊非常瞭解非洲裔消費者的需求,他們的品牌擁有很大的市場潛力。


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