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          1. 大起底!2018中国化妆品产业链十大购方需求曝光

            时间:2020-06-23

            新的不斷在更迭,舊的隨時被拋棄,
            個性化、體驗化、品質化,
            新一代用戶正在用更加挑剔的目光選擇商品……

            供應作為新零售之戰的最初一公裡,亟待創新的產業思維!

            2018年5月21日,在2018中國化妝品采購經理人大會暨產業鏈高峰論壇現場,中國美容博覽會亞洲自偷自偷在線制服(CBE)首次發起中國化妝品產業鏈洞察報告,通過對化妝品采購負責人調研,發現中國化妝品產業鏈的十大購方需求。

            需求1 新品開發速度越來越快

            為瞭滿足新一代用戶追歐美亞洲手機視頻在線播放求新鮮感,渴望新體驗的迫切需求,41%的采購負責人表示每半年就開發一次新品,其次,28%每季度開發一次新品。

            需求2 打造爆品、升級現有產品是業內最迫切的需求

            口碑成為新一代用戶購買化妝品的核心驅動力。47%的公司選擇爆品作為新品開發的方向,37%則以老品升級為目標。

            需求3 現有成熟配方來研發內容物越來越受歡迎

            關於產品成分配方的來源,接近46%的采購選擇現有的成熟配方進行調整,核心在於成熟配方品質保證同時速度更快。另外對OEM/ODM/OBM研發依賴同樣高達36%。

            需求4 以日韓為首的進口原料商最受歡迎

            在內容物進口國傢的偏好方面,34.1%、33.3%的采購偏好與日本和韓國的原料。

            需求5 新穎獨特的包材器型設計受到廣泛重視

            新一半裸尤物代用戶是不折不扣的感官動物。包裝顏值深深影響瞭消費購買決策。雖然現有模具占據最多份額,但是依然有39%和23%受訪者選擇第三方創意設計團隊以及自身設計團隊進行個性化設計。

            需求6 生產研發速度、更低的起訂量、技術創新越來越受到關註

            在最關註以及未被滿足的因素調查中發現,除瞭成本要低、品質要好外,速度、更低起訂量、技術創新越來越受到重視,而且目前滿足程度低。

            需求7 加強市場需求的洞察是驅動供應商提高生產速度的最有效措施

            關於提高生產速度,分別29%、26%的受訪者認為供應商應該更懂市場需求以及加強前期溝通。

            需求8 外顯性特征體驗亟待創新

            大部分采購認為,在內容物體驗、包裝設計上最急切提升,由此可見外顯性創新體驗越來越受市場歡迎。

            需求9 大部分購方對國內供應需求依然充滿信心

            在行業前景、采購供應關系、公司品類經營、公司產品、公司品牌發展上采購方依然保存比較高的信心。

            需求10 擴展海外資源、提高內部研發實力和市場敏銳度是目前化妝品采購最主要考慮的工作

            目前品牌采購方最主要考慮的工作前三位分別是:34%的人選擇提升采購部門市場敏感度,30%的人選擇加強內部研發實力,29%的人選擇加快拓展海外合作資源。

            供與購作為整個產業鏈的發動機,國際整合力、市場敏銳力、外顯體驗創新力的購方需求已然顯現。作為供應市場唯有緊跟並引領步伐,方能推動中國化妝品產業在新零售的戰役中制勝!

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