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          和快时尚思路类似, 韩国化妆品牌正在生产“快美妆”

          时间:2020-06-23

          韓妝被貼上瞭新標簽——快美妝。

          這個詞從快時尚品牌 Zara 和 H&M 借鑒而來,大致意思是免費國產歐美國日產 說,韓國化妝品生廠商縮短瞭研發周期,並加快產品上新和淘汰速度。

          每年,韓國最大化妝品公司愛茉莉太平洋集團旗下的 Innisfree  會推出  400 多種新產品,其中一半的產品第二年將不再銷售。今年,韓國第二大化妝品公司  LG Household & Health Care 旗下的 The Face Shop 計劃推出 600 個新產品。

          “韓國化妝品有很極致的產品細分能力,這個市場總在不斷地提供在包裝、原料、成分上的創新。這些公司既擅長為消費者制造他們不曾想到過的需求,同時又會不斷推出新產品來滿足這些需求。而縮短產品研發和生產周期為這種需求的轉化提供瞭可能性。” 歐睿信息咨詢公司美妝和個人護膚部的合夥人 Hannah Symons 說。

          現在,這些公司正在踴躍地向市場不停地介紹新產品,這個過程需要第三方生產商縮短生產周期,包括將新產品的測試周期,配方調整,為市場做出調整。韓國化妝品生產商已將新產品的生產周期下調至 4 個月。而對於國際性的品牌來說,這個過程的時間一般超過一年。

          “ 2004 年,當我們接到一個來自國際歐美亞洲手機視頻在線播放生產商的眼影訂單時,從研發到最後產品上市需要兩年時間,現在這個時間降到一年。”韓國化妝品生產商 Cosmax Inc 的總監 Lim Dae-gyu 說,“對於韓國的大眾化妝品品牌來說這個時間更短,一般從計劃研發到最終上市,平均隻要 4—6 個月。” Cosmax Inc 已在韓國交易所上市, 生產的化妝品產品包括護膚品、彩妝、護發產品,化妝品的年銷售額約為 5 億美元。

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          “在韓國,如果產品有三年生命周期就算很長的瞭。化妝品生產商總是通過在原料、配方、應用的創新上來細分市場。”化妝品包裝公司 Yonwoo International/PKG 的市場總監 Curt Altmann 說。

          韓國化妝品 Cosmax USA 的首席執行官 Sok-Min Yu 則表示,與歐洲、美國、日本的化妝品商相比,韓國化妝品生產商有更快的產品更新速度。“並且,這些產品不一定來自大品牌。”他說。

          事實上,快速更新能力一直被認為是韓妝“創新能力強”的一種表現。近兩年來,韓國化妝品生產商已開始引領全球化妝品的發展趨勢,還擅長制造潮流。2008 年,愛茉莉太平洋推出的氣墊粉底推出後,歐萊雅旗下的蘭蔻、 Estee Lauder 的 Clinique 都陸續跟風做瞭模仿版。BB 霜、CC 霜也是來自韓國的新品,此外,韓妝還很擅長從諸如從花、草、驢奶、海馬這些“天然、綠色”原料中取材。


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