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          联合利华收购护发品牌,在美妆领域大放异彩

          时间:2020-06-23

          國際知名跨國消費品公司聯合利華近日宣佈收購一傢以科學技術來解決頭發問題的護發品牌Living Proof,交易金額未曾透露,預計收購將於2017年第一季度完成。據官網介紹,Living Proof采用麻省理工的先進的專利技術,開發針對毛躁、脫發等常見頭發問題的創新產品。

          打著科學的旗號,產品都不會便宜,236ml Perfect hair Day系列洗發水售價為25美元(175人民幣)聯合利華打算將Living Proof納入旗下Prestige精品系列。聯合利華個人護理業務總裁Alan Jope在新聞稿中表示, 精品品牌在護發零售市場非常有吸引力,存在巨大的增長潛力。借助Living Proof已有的影響力和不斷增長的消費者,聯合利華有望在此領域搶占一席之地。據悉,全球護發市場2024年有望達到1053億美元。

          美妝並購潮,下一波將會是護發品牌?

          除瞭聯合利華外,今年還有幾傢大公司,紛紛進入美發領域。Beauty Elite Group11月收購沙龍美發方案供應商Fuel Hair,繼續佈局其美發領域。美國日化用品廠商Scott’s Liquid Gold收購三傢護發品牌。美國日化巨頭Coty(科蒂)集團10月宣佈,從英國私募基金Lion Capital LLP手中收購高端美發造型工具品牌ghd,交易價格約為4.2億英鎊。收購的背後是Coty彩妝及香水需求銳減,導致公司盈利遠不及預期,期望通過市場前景較好的護發領域,挽回下滑的頹勢。

          根據A.T.Kearney發佈的報告,2010年-2016年間共有214起美妝、個護行業並購交易。美國美妝及個護市場在過去五年僅增長3%,美妝行業的有機增長正在放緩,並購對於很多美妝公司來說成為瞭上選。

          從近幾年的並購來看,發生並購案最多的兩個領域是護膚品與彩妝,其次是護發產品。品牌通過並購能夠輕而易舉的接盤被收購品牌的消費人群,能夠接觸試看多人做人愛的視頻到更多的消費者,尤其是年輕的千禧一代。大企業並購的另外一個原因就是為瞭開發新的市場,借助被收購的品牌,進軍或成熟或新興的市場。

          伴隨著彩妝和護膚領域的並購或趨於飽和,很多分析師將護發品類看成下一個大熱門。如果一個護發品牌有自己獨到的知識產權,並深諳消費者的需求,就會成為熱門。大品牌們通過並購類似的護發品牌,既可以使自己產品種類有所擴大,同時也省去瞭擴展新市場所需的技術與時間。

          近幾年,消費者越來越大方瞭,尤其是女性消費者願意為自己的美麗付出更高的代價。根據Mintel發佈的洗發護發產品報告,在所有洗發護發品類中,功效在消費者決策過程扮演著重要的角色,價格已退居第二位。 市面上一些平價的產品已不能滿足他們對於保濕和養護的需求,消費者希望花更高的價錢買配方更健康的產品。無矽油、頭皮護理、有機、植物草本、精油添加等等熱門詞匯頻頻出現在洗護市場。

          根據尼爾森2016年零售市場數據表明,消費者對高端、健康產品的需求在不斷增長。以洗護發為例,高端產品的年增長率在20%以上。消費者對個人護理產品的天然無添加、含草本植物成本的關註比例達60%以上。

          有數據顯示,在中國一、二線城市,高端洗護產品滲透率在逐年提升,消費者購買行為尚呈現出購買次數下降、單次購買量上升等一系列趨勢,在電商渠道上,進口洗護在天貓上占有8%~10%的市場,占比一直在持續上升。高端洗護用品雖聽起來高冷,但其圈粉能力堪比暖男,畢竟洗發水這類屬於日常用品,消費量巨大。

          不僅是大品牌,在消費升級的背景下,以不同理念和概念切入洗護市場的初創品牌也有不少,比如36中國女人freexXXXXXXXXXX氪之前報道過的以無矽油概念切入洗護發領域、主打“植物配方的ZE正宜;從氨基酸洗發水單品切入、針對媽媽群體的植觀;以及主打中高端進口洗護產品的馥境。

          除瞭護發的產品,跟頭發有關的其他根據發型定型產品也很有吸引力,根據預測摩絲,定型噴霧,防熱噴霧,卷發定型噴霧,護發乳及發膠等定型產品將在未來8年以年均4.4%的速度高速增長。

          此外,男性消費市場也不容忽視,近幾年男性美容在美容行業漸漸復興,護發成為一大焦點。品牌們走高端路線,別隻顧著女性,還有男性喲。


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