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            曾受欢迎的平价韩妆品牌Skin Food现正在破产边缘

            时间:2020-06-23

            已經在破產邊緣的韓妝品牌 Skin Food(思親膚),其母公司近日申請法院接管(court receivership)。

            Skin Food 母公司 iPEERES 公告稱:“雖然公司流動資產無中文字幕無碼亞洲視頻法償還巨額債務,但考慮到 Skin Food 獨特的定位和競爭力,我公司認為法院來進行業務重美女又黃又免費的視頻整和業務標準化會有利於利益所有方,包括債權人。”

            iPEERES 已經連續四年虧損。銷售額比 2009 年前後的巔峰時期 2000 億韓元的銷量下降瞭 37%,2017 年它的銷售額隻有 1269 億韓元(約合1.1億美元),同比下降 25%。目前 iPEERES 負債 434 億韓元(約合 3800 萬美元)。

            今年九月,韓國大邱市收到瞭 14 個 Skin Food 的供應商對其母公司 IPEERES 的起訴,稱該公司有 20 億韓元的欠款未支付。在韓國,因為和供應商交接、欠款的問題,Skin Food 線上店和一些加盟店已經出現瞭產品斷貨。北京的 Skin Food 已經全部撤櫃。目前它在上海僅剩兩傢店。但天貓店還在運營中。

            Skin Food 的母公司 iPEERES 成立於 1957 年,最早是化妝品代工公司。2004 年推出瞭自己的品牌 Skin Food 。因為它選擇瞭一個當時相對空白的定位——“美食護膚主義”,擁有一批忠實消費者。它把水果作為產品系列的名稱,畫在包裝上,給消費者自然清新的感覺。

            2008 年 Skin Food 正式進入中國,在上海設立法人公司,中文名為“思親膚”。是不少中國消費者最早認識的韓妝品牌之一。2015 年它在上海正大廣場的門店開業首月銷售額就突破瞭 100 萬,而 2018 年它的專櫃關閉前月銷售額隻有 3~5 萬元。這不算嚴謹的對比,但可見 Skin Food 現在有多沒落。

            韓國低價美妝品牌競爭激烈,同樣主打自然系的韓妝品牌就有菲詩小鋪、悅詩風吟等。“這個市場已經過於飽和瞭,總是有更新的或是更便宜的美妝品牌尤果網美女,瞄準著青少年和 20 歲出頭的人。美妝產品的線上線下渠道越來越多,一般有大財團支持的品牌會發展得更好。”一位韓國美妝行內的匿名人士對《韓國先驅報》說。

            另外中韓關系波動也影響到瞭這個品牌。它的國際市場收入連續四年下滑。像愛茉莉太平洋這樣的大公司有能力在中韓關系冷淡的時候猛攻美國市場,在紐約開店、打廣告。它同時擁有多個中低價品牌,包括悅詩風吟、伊蒂小屋和夢妝等;除此之外蘭芝、HERA、IOPE 和雪花秀組成瞭中檔和高端品牌矩陣,比單品牌的 iPEERES 更抗風險。

            Skin Food 雖然價低但不做怎麼促銷,而韓國美妝專門店 Olive Young 幾乎每個月都有打折促銷。《韓國先驅報》認為定價策略也使得這個低價品牌地位被動。

            最受歡迎的韓妝品牌已經更迭過一波瞭。菲詩小鋪在中國也接連關店。2017 年,其母公司 LG 生活健康集團計劃把它改造成出售大眾線美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection,在上海瑞虹天地開瞭第一傢店鋪。但現在該店鋪已經關閉。


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