最近，凱度消費者指數發佈瞭2016中國美妝最新市場趨勢報告。報告指出，截至2016年6月的52周，中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12%和10%。在所有可追蹤的4000多個品牌中，隻有40%的品牌實現瞭銷售凈增長。對於市場中增長最快的前20位品牌，滲透率的增長對於整體銷售增長的貢獻高達78%。除百雀羚以外，韓束、悅詩風吟、森田藥巨波乳霸在線永久免費妝和資生堂也成為過去一年中消費者接觸數增長最快的品牌代表。

這份報告還揭示瞭關於美妝行業發展的以下趨勢和特征：

美妝品類保持兩女教師墮落位數的高速增長，高端化需求今年對市場整體的貢獻率達到瞭82%。

彩妝爆發式成綜合自拍亞洲綜合圖區長，越來越多女性化妝，氣墊BB以便捷高效的優勢成為入門新寵。

面膜開始成為護膚步驟不可缺少的環節。

精華或是下一個風口，不同價位和功能的精華產品受到年輕消費者的青睞。

對護膚品生產商而言，壞消息是除瞭防曬和面霜，所有護膚品都面臨市場緊縮，消費者使用的護膚品比過去少瞭31%。

而且，產品質地不斷細化，超越常規。在核心功能以外，創新功效的產品又不斷細分。

天然、安全是中國市場核心訴求。成功品牌通過打造新的護膚理念和精粹原料進行差異化競爭。