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          1. 欧莱雅、美宝莲赞助社交平台,推美妆视频网站

            时间:2020-06-23

            在歐萊雅和美寶蓮的贊助下,今年夏天,時代要推出一個全新的美妝視頻網日本加勒比站 The Pretty。

            每周,The Pretty 會發佈 10 個由社交紅人、美容編輯和明星在紐約和洛杉磯制作的美妝美發短片,有時也會介紹一些化妝品新品。視頻的制作方式是快餐化的,每個視頻的時長不超過 2 分鐘。

            時代把 The Pretty 定位為“社交視頻品牌”,理想的運作方式是,用戶能把這些內容分享到 Facebook 和 Instagram 上。

            “The Pretty 是為那些想要學習化妝但又不太懂的千禧一代和 95 後準備的。這些視頻需要互相關聯。如果她們來看瞭這些視頻,至少得能學點什麼,或者有娛樂的感覺。” 時代華納負責娛樂、體育和風尚的內容戰略執行總監 Zoe Ruderman 說。

            Zoe Ruderman 還解釋,在做這些視頻時,The Pretty 的員工需要問 3 個問題:這會讓人變得更聰明嗎?這看起來有趣嗎?我想要立即和我的朋友分享嗎?

            “這也讓歐萊雅多瞭一個多品牌的平臺去接觸到新的消費者。” 歐萊雅美國的媒體創意和戰略投資副總裁 Nadine McHugh 說,“我們隻是想用新的方式給消費者帶去更有創意和更有參與度的內容。

            目前,時代旗下的旗艦刊物為 《時代周刊》,另外還擁有《體育畫報》、《財富》、《人物》、《生活》、Instyle 等 100 多本雜志,時代華納英國還擁有 Wallpaper 、Country Life 等雜志,另外還有高清視頻錄播 TheSnug、 MIMI 和 HelloGiggles 等 60 多個數字媒體。

            The Pretty 是時代運營的的第二個社交媒體品牌。3 月,它剛推出瞭一個由卡夫亨氏食品有限公司贊助的介紹菜譜的視頻網站 Well Done。根據時代給出的數據,Well Done 在上線兩個月的時間裡,有約 1.55 億次訪問量。

            而對於時代來說,它來做美妝視頻的優勢就是能把集團旗下的渠道利用起來。

            The Pretty 的內容也會同時放入 2015 年時代並購的以女性群體為目標受眾的生活方式網站 Hello Giggles 上。同時,HelloGiggles 的 Facebook 和 Instagram 渠道也會發佈一些 The Pretty 的內容。目前,在每月有 1300 萬獨立訪問用戶的 Hello 日本片在線看的免費網站Giggles 上,也有專門的美妝視頻頻道,這個頻道分為瞭“美妝”、“護膚”和“美發” 3 個內容。 Hello Giggles 有 64% 的用戶都是 80 後、90 後和 95 後。

            當然, Pretty 除瞭在自己的網站上更新內容之外,也會在 Facebook 和 Instagram 上開辟頻道放上自己的內容來導流。

            不過,按照用戶習慣來說,大概沒那麼多人願意專門打開一個美妝視頻網站來學習化妝技巧。這種內容瀏覽通常都是在打發時間的關聯搜索中完成,可能什麼都有的 YouTube 、 Facebook 和 Instagram 就能滿足這些需求。

            更何況,按照新媒體的速度來說,The Pretty 每周發佈的 10 個新內容也太少瞭。


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